Edição 2007 do guia Free Shop Preview será lançada este mês

O Guia Free Shop Preview, da Forma Editora, chega à 10ª edição em 2007 e consolida-se como publicação setorial de referência. Além das tradicionais informações sobre fornecedores da área de produtos promocionais, o Guia aposta também na oferta de conteúdo editorial. A publicação será lançada este mês, trazendo abordagens diferenciadas sobre o mercado promocional, como cases de empresas, campanhas e legislação.

Uma das reportagens destaca como têm sido tratadas as ações de marketing na área alimentícia, com oferta de brindes e promoções, direcionadas a crianças e os cuidados e regras que legislações na Europa e nos EUA estão impondo. Nos últimos 12 anos, cerca de 600 novos produtos alimentícios foram introduzidos no mercado norte-americano. Metade é de guloseimas ou balas, 25% de biscoitos doces, e do total, apenas 25% dizem respeito à comida saudável, todos relacionados à comida para bebês ou produtos de padaria.

Os riscos à saúde das crianças e o potencial perigo de aumento dos índices de obesidade infantil são óbvios. No Brasil, o Conselho Nacional de Auto-Regulamentação Publicitária (CONAR) divulgou uma norma ética (sem caráter obrigatório) para desestimular abusos de campanhas do gênero.

Outra matéria enfoca como empresas usam a oferta de brindes e lançam promoções para conquistar corações e bolsos de potenciais consumidores durante períodos festivos, como o Carnaval no Nordeste, ou durante campanhas de fortalecimento de seus produtos. Esse é o caso da bebida Ron Montilla, que completa em 2007 cinco décadas de existência. Um feito que será alardeado no país a partir dos investimentos em marketing pela Pernod Ricard Brasil, proprietária da marca. A empresa destinou R$ 20 milhões para campanhas, patrocínio de eventos e festas, com a perspectiva de crescer 10% nas vendas, atingindo 2,8 milhões de caixas no ano fiscal 2006/2007 (período de julho 06 a junho 07).

Há ainda informações sobre a exposição Brazil Promotion Road Show, versão itinerante da maior feira de marketing promocional no país, que este ano percorreu Campinas (27 de março) e acontecerá em Belo Horizonte (24 de abril) e Goiânia (23 de maio). A edição de Campinas contou com a presença de 700 profissionais da região e 30 expositores, que também tiveram a oportunidade de assistir ao seminário com o tema: Os papéis da Internet e da Nova Economia no marketing promocional.

Novidades – Pela primeira vez, circula no Guia Free Shop Preview um encarte chamado Guia de Amostras. O material foi criado a partir de pesquisa realizada pela Forma Editora com 365 usuários dos guias Free Shop, em que foi constatado que 99,2% dos usuários consideram importante receber amostras antes de fechar pedido e 94% costumam solicitar às empresas o envio do produto para análise.

Cada brinde apresentado no Guia de Amostras terá um código de identificação. O usuário interessado em receber uma amostra e obter mais informações sobre o produto preenche breve questionário no site Free Shop (www.freeshop.com.br). Essa solicitação será disparada, automaticamente, a cada anunciante, através de e-mail. O encarte funcionará como uma importante ferramenta de relacionamento, abrindo portas para que os anunciantes iniciem possíveis parcerias com os clientes interessados no seu tipo de produto.

O Preview é distribuído para um mailing exclusivo de 19 mil empresas do eixo Rio-São Paulo, selecionadas a partir do faturamento e do potencial de compra de produtos promocionais. Para saber como fazer parte do cadastro de empresas que recebem o Guia, acesse o site www.freeshop.com.br ou ligue para (11) 3723 -5200.

Fonte: Assessoria de Imprensa